作為競(jìng)價(jià)猿的我們有沒(méi)有想過(guò)，我們不辭辛苦的工作，優(yōu)化為了什么呢？其實(shí)百度推廣也好，信息流、聯(lián)盟廣告投放優(yōu)化的終目的都是為了提高ROI。大化每一分推廣費(fèi)的價(jià)值。

　　那么如何才能讓每一分推廣費(fèi)都有價(jià)值呢，百度優(yōu)化排名讓每一個(gè)廣告都可衡量?jī)r(jià)值呢。就是讓每一個(gè)廣告效果都可以用數(shù)據(jù)來(lái)展現(xiàn)效果，這樣才能優(yōu)化效果，讓價(jià)值大化。 對(duì)于大多數(shù)廣告主來(lái)說(shuō)，廣告投放的目的無(wú)非就是覆蓋更多潛在客戶，吸引咨詢，終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。但同時(shí)廣告主也更加關(guān)注這些信息， 比如：廣告是否按時(shí)投放？ 媒體/廣告公司承諾的量是否能達(dá)到？ 媒體/廣告公司給出的數(shù)據(jù)是否有造假刷量、作弊？

　　廣告的投入與產(chǎn)出是否成正比

　　有這些顧慮很正常，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)廣告費(fèi)用是一筆不小的支出，每一筆廣告投放都需要投入大量的資金，誰(shuí)都希望每一筆費(fèi)用都花在刀刃上。想要了解上述各種題就要知道廣告投放中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)所代表的意義，這樣才不會(huì)被虛假信息所蒙蔽。

　　評(píng)估廣告效果的方法 數(shù)據(jù)指標(biāo)反映了投放的結(jié)果，但在實(shí)際操作過(guò)程中，面對(duì)形式繁多的廣告，哪個(gè)位置，哪個(gè)媒介是好的？如何衡量廣告效果？其中哪些廣告是有效的？哪些媒介組合是真正有效的呢…..?這一系列問(wèn)題也是廣告主所關(guān)注的。

　　那么在廣告投放中，如何解決這些問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)投放呢？這就需要對(duì)投放的廣告進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)于廣告投放中出現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)解決。 評(píng)估廣告效果的基本方法一般有： 廣告效果可以依據(jù)營(yíng)銷漏斗分析，即圍繞展點(diǎn)消、咨詢、轉(zhuǎn)化五個(gè)指標(biāo)來(lái)評(píng)估，基本分為流量和轉(zhuǎn)化兩個(gè)階段。

　　每一個(gè)指標(biāo)衡量不同階段的廣告投放數(shù)據(jù)，百度優(yōu)化排名通過(guò)這些數(shù)據(jù)幫助我們分析廣告投放中出現(xiàn)的問(wèn)題。 區(qū)別辨別流量質(zhì)量 通過(guò)流量來(lái)源分析，優(yōu)化調(diào)整廣告投放渠道和廣告方案。如根據(jù)流量跳出率、點(diǎn)擊等，刷選來(lái)源，剔除劣質(zhì)來(lái)源；根據(jù)網(wǎng)站流量時(shí)段變化，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，調(diào)整投放。

　　評(píng)估流量的質(zhì)量分析，主要就是分析惡意點(diǎn)擊、虛假流量、著陸頁(yè)面內(nèi)容訪問(wèn)、流量用戶的活躍度等指標(biāo)。比如虛假、低質(zhì)流量的特征為流量數(shù)據(jù)均勻，無(wú)波動(dòng)；消費(fèi)在固定某時(shí)間段徒增，跳出率異常增高等。 辨別推廣轉(zhuǎn)化效果 線上廣告投放離不開(kāi)網(wǎng)站這個(gè)媒介資源，通過(guò)網(wǎng)站，我們要了解這些信息： 哪些地區(qū)帶來(lái)的注冊(cè)用戶多，哪些搜索引擎帶來(lái)的訂單多，哪個(gè)廣告渠道的轉(zhuǎn)化率高，哪個(gè)著陸頁(yè)面帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率高等等。轉(zhuǎn)化明細(xì)可以將每一個(gè)具體轉(zhuǎn)化的效果剖析出來(lái)，作為廣告CPS效果的評(píng)估依據(jù)。

　　推廣數(shù)字指標(biāo)背后的玄機(jī) 廣告效果指標(biāo)分很多，每一種監(jiān)測(cè)指標(biāo)反映不同的數(shù)據(jù)效果，比如跳出率、抵達(dá)率等反應(yīng)廣告效果有沒(méi)有達(dá)到媒體的承諾；展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量反映CPC、CPM夠不夠，廣告受眾地域分布反應(yīng)投放的區(qū)域受眾人群是不是正確等信息。

　　而且投放的目的不同監(jiān)測(cè)的指標(biāo)也不同。比如以推廣品牌為目的重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊IP數(shù)，以及抵達(dá)率 等；以引入流量為目的重點(diǎn)關(guān)注抵達(dá)率、跳出率以及瀏覽量（PV）；以引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)為目的重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化用戶數(shù)；以促進(jìn)銷售為目的重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)化明細(xì)。

　　文末總結(jié) 總之，做好廣告投放優(yōu)化終目的就是提高廣告ROI，通過(guò)分析流量、分析用戶行為以及轉(zhuǎn)化能力終效果做綜合的數(shù)據(jù)分析，想有個(gè)高的ROI也就變得不在困難了。 

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